SEO

Où placer ses mots-clés pour optimiser son SEO ?

La première étape pour être bien référencé est de bien choisir ses mots-clés. Une fois que vous les avez trouvés, demandez-vous dans quelle balise où les placer pour gagner en SEO . Placez-les dans les endroits stratégiques au niveau de votre site web. Petit tour d’horizon de 7 zones dans lesquelles vos mots-clés auront le plus d’impact SEO !

Placez ses mots-clés dans la balise title

L’un des critères les plus importants pour l’optimisation du contenu d’un site web est de définir le titre de ses pages. On parle de la balise “title”. Placer ses mots clés à l’intérieur est très important pour le référencement. Il s’agit du titre de la page codé en langage HTML. Pour les techniciens, ce morceau de code se trouve entre les balises <head> du document, au début du code source. Les internautes qui sont sur un site web en voient la traduction dans le favicon – l’onglet en haut de la fenêtre du navigateur .
A noter qu’il est très important de déterminer une balise title unique pour chaque page d’un site web. Ce titre doit définir le plus exactement possible le contenu de la page. Il vaut mieux que la page soit moins dense et ne traite que d’un seul sujet. La balise title n’en sera que plus performante.

Les balises Hn : H1, H3, H3,…H6 : des mots-clés, des mots-clés, des mots-clés…

Les balises Hn ont été conçues pour donner un niveau de titre à la page. Le titre H1 est le plus important, il n’y en a qu’un sur la page. Placez vos mots clés dans la balise H1 obligatoirement ! Viennent ensuite le ou les H2. Certains experts du SEO préconisent de placer votre chapô dans un h2. D’autres les utilisent pour les titres des différentes parties de l’article. En fonction de votre choix, placez ensuite les H3 et les H4 en titre et / ou sous-titres….jusqu’aux H6. Essayez de placer vos mots clés de la façon la plus pertinente possible dans les différents niveaux de titre.
Pour exemple :
– Sur une page produit, placez le nom du produit en H1, puis le descriptif court (ou chapô) de 200 à 300 caractères en H2, et enfin des intertitres ou le nom de la marque en H3. Veillez bien à utiliser les mots-clés choisis et la sémantique liée.
Il n’est bien sûr pas nécessaire d’utiliser tous les Hn. Nombreux sont les articles qui s’arrêtent aux H3 ! Il n’est d’ailleurs pas répréhensible de sauter le H3 pour passer directement au H4.
A noter que sur la page d’accueil, vous pouvez positionner vos balises Hn pour faire comprendre la structure de votre site internet. Dans ce cas, il est pertinent de positionner ces balises dans le menu de navigation.
– Sur une page de contenu, réservez les balises Hn au contenu éditorial et ne ciblez surtout pas les footer, header et menu de navigation.

Intégrer ses mots-clés dans la balise <strong>

Cette balise détermine l’effet gras du mot. Une page disposant de ces balises strong sera mieux référencée que la même page sans ces balises. Mais il ne s’agit pas non plus de rendre gras tout le texte. Il est de rigueur de choisir 3 ou 4 expressions dans le paragraphe et de les entourer de la balise strong. Veillez à ce que les mots choisis soient des mots-clés !

Les liens hypertextes sont des emplacements excellents

Les liens hypertextes sont les mots cliquables ou ancres qui renvoient sur une autre page web. Si vous souhaitez être bien référencé sur un moteur de recherche, placez vos mots clé sur des liens hypertextes. Un lien sur les mots « cliquez-ici » sera par exemple maladroit, à moins que vous souhaitiez être référencé sur cette expression…A noter que cela améliore le référencement de ladite page, mais également de la page vers laquelle pointe le lien. Il y a là une notion de réputation qui compte pour les moteurs de recherche.

Les balises meta description : LA balise pour améliorer le taux de clic

Il existe une dizaine de balises meta dans le code HTML. Leur intérêt est de procurer des informations sur les données. Ce sont des données…sur les données. Le but de la balise meta description est d’indiquer un résumé du sujet de la page . Cette description est affichée sous forme de snippet dans les pages de résultats. Il s’agit d’un espace en-dessous du lien de la page web dans la page de résultat Google ou Bing. On peut y visualiser une synthèse du sujet. Il peut s’agir soit d’un extrait de la page choisi par les moteurs de recherche ; soit, s’il existe et est supérieur à 100 – 150 caractères, le texte entré en meta description.
La meta description n’est pas intéressante en tant que telle en matière de SEO. Par contre, elle donne des informations capitales à l’internaute. Placer ses mots-clés à l’intérieur est important car ils sont censés être ceux recherchés par l’internaute sur les moteurs de recherche !. En fonction de l’intérêt qu’il a pour le snippet, il cliquera sur le lien ou pas. On parle de taux de clic. Cela peut avoir des incidences sur le référencement de façon indirecte.

N’oubliez pas de placer vos mots clés dans les attributs Alt des images

Quand une image est téléchargée sur un site internet, on peut lui attribuer une information alt. Il s’agit du mot qui apparaît lorsque l’image ne s’affiche pas. Son poids dans l’algorithme des moteurs de recherche est très faible, mais cela ne coûte pas grand-chose d’y placer vos mots-clés si c’est possible.
Il n’est par ailleurs pas la peine de donner cette information pour des images liées à la charte graphique du site web. Dans ce cas, l’attribut peut être laissé vide : alt= « ».

Le nom de domaine, sous-domaine et URL est très pertinent pour y placer vos mots clés

Pour être bien référencé, il est préférable d’acheter un nom de domaine propre et de ne pas utiliser le nom de domaine de votre fournisseur d’accès. Il faut ensuite réfléchir à la meilleure façon d’inclure des mots-clés dans les URL. Il ne s’agit pas de faire un listing. Vous pourriez être considéré comme un spammeur. Vous seriez alors pénalisés par les moteurs de recherche. Il faut avant tout que le nom de domaine reste lisible.
Le choix se résume à deux cas :
– Nom-de-votre-entreprise.com
– Votre-activité.com
Ce dilemme peut être cornélien. Il est souvent admis que la marque est mise en avant sur un site web, alors même qu’elle n’est pas (très bien) connue. Il faut savoir que dans ce cas, il est possible d’optimiser les URL en ajoutant des mots-clés liés aux répertoires : nom-de-votre-entreprise.com/meuble-salle-de-bain/vasque.html.
Quelques conseils supplémentaires sont à prendre en compte pour choisir la forme des URL. Il faut :
– Préférer les tirets du 6 aux mots accolés dans l’URL. Les moteurs de recherche ne sont pas capables de les dissocier.
– Indiquer la terminaison de l’adresse : .html, .asp, .php,…
Il ne faut par ailleurs pas utiliser les accents ou cédilles, apostrophes, guillemets, … et restreindre le nombre de /.

Attention aux pratiques douteuses au risque d’être pénalisé par les moteurs de recherche

Il est important de rester honnête avec les moteurs de recherche. Il n’était pas rare, auparavant, de trouver des alternatives peu judicieuses pour l’expérience utilisateur, afin d’augmenter son SEO. Les moteurs de recherche comme Google ou Bing s’en sont vite rendu compte et ont corrigé rapidement le tir. Les algorithmes se sont adaptés pour détecter ces pratiques trompeuses…
Les essais borderline d’aujourd’hui seront peut-être pénalisés par ces mêmes moteurs de recherche demain. En conclusion, placez vos mots clés de façon honnête et pensez surtout au lecteur. Le moteur de recherche suivra forcément.

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